Susana, Begoña y Mom's Goods
Susana y Begoña estaban abiertas a replantear casi todo en Mom’s Goods, su marca familiar de cinturones de piel. El rebranding nos permitió explorar otro lenguaje visual y ponerlo a prueba en los accesorios, el packaging y las redes.
Lo que una familia deposita en su marca
Susana y Begoña me escribieron por Instagram y empezamos a trabajar juntas en verano de 2025.
Estaban dispuestas a cambiar casi todo. Eso nos daba margen para explorar, pero también nos obligaba a decidir desde dónde empezar. Las primeras conversaciones fueron sobre su historia, por qué se habían lanzado a crear la marca y qué necesitaban de esta nueva etapa.
Al principio me daba respeto entrar en un proyecto familiar. Pudimos hablar, probar y acompañar las decisiones de diseño con confianza. Esa apertura hizo posible el trabajo que vino después.
Susana y Begoña estaban dispuestas a repensar la marca con libertad. No partíamos de una lista de elementos que hubiera que conservar, pero sí de una historia que necesitábamos entender. Escuchar cómo hablaban de sus productos me ayudó a empezar por lo que la nueva identidad tenía que acompañar, antes de decidir qué forma debía tener.
- 01 Un cinturón de Mom’s Goods, entre prendas de punto.
- 02 Exploraciones de la identidad visual de Mom’s Goods.
- 03 El sol al atardecer.
- 01 Los cinturones de Mom’s Goods.
- 02 El anagrama de la M y la G aplicado a una pieza metálica.
Una M y una G, a distintas escalas
El anagrama une la M y la G de Mom’s Goods. Tenía que funcionar grabado en piel, aplicado en hebillas y reproducido en etiquetas. Eso obligaba a probarlo a tamaños muy distintos, en relieve y en plano.
Trabajamos sobre esas aplicaciones hasta encontrar una forma reconocible que pudiera mantenerse en todas ellas.
El anagrama se resolvía en el uso: tenía que conservar su carácter grabado en piel, aplicado en una hebilla o reproducido en una etiqueta pequeña. Probarlo en esos soportes nos permitía comprobar qué partes podían simplificarse y cuáles necesitaban mantenerse para que la M y la G siguieran reconociéndose juntas.
- 01 Un detalle del trabajo sobre los cinturones de Mom’s Goods.
- 02 La identidad de Mom’s Goods aplicada al packaging de tela.
- 03 Construcción del anagrama de Mom’s Goods.
- 04 La fotografía y la tipografía en el universo visual de Mom’s Goods.
A partir del anagrama desarrollamos el resto del lenguaje visual: la tipografía, la paleta, el packaging y las aplicaciones para redes. La identidad tenía que acompañar a los cinturones y a los accesorios sin depender de un único soporte.
Cuando veo sus piezas, recuerdo las primeras conversaciones con Susana y Begoña y las pruebas que vinieron después. Es una parte del trabajo que no se ve en el resultado final, pero que está en cada decisión.