Sonmo, construir una marca de la Tramuntana
Desarrollé el branding, el packaging y la web de Sonmo durante mi etapa en Studio Roses. Más adelante, ya como freelance, trabajé en la fachada, el rótulo y el cartel de su tienda de Palma. Es una identidad que he podido acompañar en momentos y soportes distintos.
Del paisaje al lenguaje gráfico
Sonmo nace de la Serra de Tramuntana y reúne aceite, mermeladas, cerámica, textiles y objetos para casa. El proyecto conectaba con algo que me importa muchísimo, y es cómo una marca se relaciona con el entorno del que procede.
Durante el desarrollo de la identidad en Studio Roses buscábamos una manera de hablar de la tierra y de cómo se trabaja. Los huertos vistos desde arriba nos dieron una forma sencilla desde la que empezar: al final son unos puntos separados entre sí, y esa disposición que se convirtió en el origen del logo y la nueva identidad.
A partir de ahí desarrollamos un lenguaje que pudiera reconocerse en una etiqueta de aceite, en un envase de perfume o en la web. Los soportes cambiaban de tamaño, de material y de uso; y había que encontrar qué conservar para que siguieran formando parte de la misma marca.
Unos puntos, los huertos vistos desde arriba. Esa observación del paisaje fue el origen del logo.
- 01 Packaging de mermeladas de Sonmo.
- 02 Mermelada de Sonmo.
- 03 Jabón de Sonmo.
Intensidad, color y relieve
En los perfumes trabajamos con esos puntos de otra manera. Hicimos diferentes diseños y entre ellos, estaban los puntos más o menos diluidos según la intensidad de cada fragancia. Para los colores de cada fragancia también recurrimos, entre otras referencias, al libro ‘Psicología del color’, de Eva Heller. Si había un color, tenía que haber un por qué.
El relieve del packaging añadía otra forma de percibir esa intensidad. Así conseguimos que la diferencia entre fragancias podía descubrirse con la vista y con el tacto, además de con el olor.
- 01 Pruebas de color y packaging en el estudio.
- 02 Composición con frutas y packaging de Sonmo.
Una identidad tiene que funcionar en objetos que se miran y se usan de maneras muy distintas. En Sonmo, los puntos que nacieron de observar los huertos pasaron del logo a etiquetas, envases y estuches. El tamaño, el material y el relieve cambiaban; la relación con el paisaje seguía siendo el hilo que unía todas las piezas.
- 01 Packaging de las velas de Sonmo.
- 02 Cerámica y packaging de Sonmo.
- 03 Packaging de conservas de Sonmo.
- 04 La Serra de Tramuntana por Salva López.
La web la diseñamos en Studio Roses y la desarrollamos con LLOS&, el estudio de Andreu Llos en Barcelona. Intentamos que el ritmo narrativo de la marca también se trasladara a la navegación y al movimiento.
Más adelante volví a trabajar para Sonmo como freelance. Me encargué de la fachada, el rótulo y el cartel de la tienda de Palma, en el antiguo Colmado Sant Jaume, en la calle Sant Jaume. Teníamos claro que queríamos respetar lo que ya había en la calle, en el entorno y sobre todo, coger el relevo del antiguo colmado de la forma más respetuosa posible. Así que trabajamos como una adaptación de lo existente, para que la nueva identidad se entendiera como una evolución y se integrara en el entorno sin imponerse.